2020广汽本田躁梦节和粉丝共创车生活趣世界

  • 2021年3月6日

中新网11月16日电 近日,2020广汽本田躁梦节在广州长隆燃情开躁,来自全国不同地方、不同领域的广汽本田车主、粉丝一起创造了一场激情活力的躁梦狂欢盛宴。

2020年广汽本田躁梦节相比去年,场地规模、活动内容全面升级:约20000m2场地共设置6大主题区域,256台全系潮改车大集结、骨灰级典藏车震撼亮相,第四代飞度(ALL NEW FIT)释放多元用车乐趣,现场更有梦想助力人为13岁“资深”汽车迷圆梦,顶流综艺车主奉献视听盛宴,上千台广汽本田车辆、上万名广汽本田车主和粉丝共同打造了一场汽车生活嘉年华。

2020年,广汽本田持续升级躁梦主场,面向全国热力召唤梦想合伙人,共同打造广汽本田粉丝专属的荣耀主场,让每个人都能在“趣世界”中尽情展示个性自我。第四代飞度(ALL NEW FIT)于8月底上市,至今已收获近4万台订单。众多粉丝在“我揸FIT”区域深入体验第四代飞度(ALL NEW FIT)的活力、自由的车型主张,在“百变创型”中通过数控涂鸦互动装置DIY第四代飞度(ALL NEW FIT)车身,体验多元用车乐趣;还有粉丝在“乐趣随行”区亲身制作涂色环保袋,共创活动专属纪念品,解锁创作的无限乐趣。

“携程会以更好的算法,将高品质产品更精准地推向用户,为新的内容产品频道开辟更大的流量池,让商户可以通过高质量有吸引力的内容直接链接用户。”孙波说,“合作共赢不论是现在还是未来,都会是我们业务的中心”。

大数据表明,已经参与内容开放计划的酒店和供应商,平均可以获得42%的流量增幅。以无锡融创为例,9月23日,融创通过携程内容平台上传优质内容参与内容开放计划,在25号一天的订单周同比就提升了1000%。

“在2.0阶段,我们看到营销边界正在被打破、营销的作用上升,而我们即将开启的3.0阶段,携程将以更开放的姿态和全面的能力,去构建纵横生态。”孙波说,“全新的纵横生态将以流量、内容、场景三个维度为核心营销场,打破流量壁垒、深耕内容价值、激发场景触达,多维度整合帮助合作伙伴赢得目标。”

高忠诚度、高消费频次的会员,体现人们对旅行的热爱,也成为行业能够迅速复苏与实现新发展的最强根基。孙波在大会现场宣布,携程等级会员在原体系上,全新增加黑钻级别。“黑钻玩家年消费在40万元以上,年均订单超过100单,作为最为尊贵的等级身份,我们希望越来越多的用户能够享受到高等级权益体系,也为携程和合作伙伴提供更持久的支撑。”

深耕内容,将成为携程未来的重要布局。在大会上,携程发布了全新的“星河计划”。孙波表示,携程将建设一个内容生产的“大脑”,以及侧重运营的“工厂”,通过全新的模式赋能全行业合作伙伴,实现共同进化。“我们希望携程不再只是预订工具,也能成为用户发现旅行灵感、发现特价,以及互动交流的平台”。

经过21年发展,建立了完善的全链路渠道模型的携程也有类似体验。“一个最直观的数据是我们对携程会员忠诚度的观察。”在大会上,携程CMO孙波发表了题为《2020旅游数字生态进化之路》的演讲,数据显示,在过去几年中,携程用户的人均消费频次和人均消费金额都在以10%左右的增速逐年提高。“这在互联网平台中是比较少见的,也证明了携程会员的忠诚度”。

在服务层面,广汽本田一直走在时代之前。在汽车还是“奢侈品”的上世纪九十年代,广汽本田便深谙中国消费者的汽车梦,凭借“起步,就与世界同步”的魄力,在行业内首创4S特约销售服务模式,为国内消费者带来世界级水平的汽车产品和服务。当汽车进入“互联网+”的新时代,广汽本田洞察用户对未来车生活的创想与渴望,发布“Fun Link创享车生活”服务品牌,将服务延伸到生活,为用户创造更多惊喜与感动。为深入诠释“Sharing共创共享”核心理念,广汽本田从9月下旬起,通过开展特约店社交互联&共创共享试点活动,进一步革新服务3.0时代的4S标准,希望为每一位粉丝的车生活注入更多新能量。

产品高销量的背后,是广汽本田对高品质的坚守。广汽本田不仅拥有行业领先的智能化设备和工艺技术,更坚持将高于行业标准的生产工艺贯彻到每道工序中,用匠心确保产品高质量,确保每一位用户都能用得放心、倍感安心。据2020年J.D.Power IQS调研结果显示,广汽本田获得主流车市场第一名,其中雅阁(ACCORD)蝉联中型高端轿车第一名,冠道(AVANCIER)荣膺大型SUV细分市场的第一名,充分验证其高品质的产品实力。

更有趣的携程即将呈现。携程内容平台和社区产品,也将在几周内迎来全面升级。“我们扩展出更多内容产品类型和轻社交功能,引入70%的头部旅行行业的创作者,同时设立更多激励政策,培养更多会玩的达人。”孙波介绍,“同时,我们鼓励更多平台合作伙伴参与进来,把优质图文、视频、直播等都放到携程社区和各个产品里,为用户提供更新颖前卫的旅行内容,成为用户在寻找灵感和种草产品的首选。”

目的地整合营销,让很多消费者印象最深刻的,莫过于各地大额消费补贴,迅速带动当地旅游消费。在刚过去的国庆假期,携程全新上线了“古建巡礼,匠心传承”项目,联合全国5地旅游局发起保护古建筑公益计划,多渠道的话题造势、内容输出更大声量。

疫情对旅游行业造成了多深刻的影响?有时,可能更换一个角度,就会有不同的看法。有统计显示,今年全球旅游行业因疫情造成的损失,是2008年金融危机时的3倍。但站在另一个角度,以大数据与技术驱动,短视频、直播等为代表的新一代旅游智能营销模式却迎来了新的契机。

目前,“携程BOSS直播”已升级为携程直播频道,投入携程App首页顶级流量入口,通过优势叠加、内容升级,开启官方直播、KOL直播、商家直播的三维矩阵,帮助商家运营私域流量、实现营销的品效合一,KOL主播&全球商家共建旅行直播生态。

目前,广汽本田产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌,不同阶层的消费者都能找到自己的心爱座驾。而在技术方面,广汽本田目前已形成完备的动力矩阵,其中包括自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID、SPORT EV四大阵营,为新生代年轻人提供丰富的驾驶乐趣。在丰富的产品阵容加持下,广汽本田在今年11月达成800万产销,呈现强劲向上的发展态势,助力越来越多人实现汽车梦想。

短短几个月,24亿GMV,观看人次破亿,全新的形式将优质产品更精准地送达消费者同时,也体现了强大的营销能量。不久前,在夜游经济热度的带动下,vivo牵手携程打造夜游中国三地联播,收获曝光量1.2亿,产品在旅行场景下的夜拍功能也随之被数百万旅行者记住。

前瞻洞察新世代用户的消费理念变化,广汽本田加速数字化营销布局,今年多个新车发布会采用“短平快”的节奏与有趣的互动形式,赢得了外界一致好评。第四代飞度(ALL NEW FIT)打造业内首创的3D交互游戏线上发布会,让粉丝能以第一人称视角近距离感受品牌带来的多元乐趣。不止于以线上的数字化营销强化用户认知,广汽本田还通过举办巡展、试驾等线下活动,让产品更贴近用户的生活。

新的消费时代已经来临,Z世代们让智能科技流行,让绿色出行成为时尚。在电动梦世界专区,广汽本田展现了最新的电动化技术和未来智联新生活:锐•混动联盟全速域的优异驾驶性能及其所带来的高品质用车生活,还有广汽Acura NEWCDXSPORT HYBRID车型,以及代表广汽本田对未来车生活无限遐想的VE-1+全新价值服务体系WOWSTATION,让粉丝近距离感知广汽本田对未来出行新生活的创新构想。让粉丝们在尽情享受动感激情的漂移特技秀的同时,也能领略广汽本田的极致驾控魅力;此外,“赛道战神”F1赛车也空降躁梦节现场,车主贡献多款珍藏的经典性能车。

“全新升级的携程纵横平台,将打通头部媒体API数据对接,构建旅游业最大营销媒体圈,实现真正意义的全域流量联投。”孙波介绍,此外,内容商业化将成为携程下一阶段重要的增长策略,三大内容生产引擎——旅拍、直播平台和IP内容栏目——为品牌合作提供完善的内容生态链,帮助品牌构建旅行者从出发到回家的全场景触点,实现在旅途中沉浸式体验品牌产品力。

广汽本田始终以“梦想同行者”的身份陪伴用户,至今已让近800万车主和粉丝实现了自己的用车梦想,开启人生新征程,而所有车主和粉丝也成为广汽本田星火征途的见证者,是广汽本田发展历程的主角。

打破营销边界、开启纵横生态3.0

更有趣的携程、更具赋能能力的携程

携程用户人均消费频次、人均消费金额年增速保持10%

在新赛道上,硬核选手如何将新场景与用户新需求结合,是需要探索的关键。“随着营销边界的突破,携程平台的转型开放,营销合作方式也变得更多元,覆盖从线上到线下。”孙波介绍,“携程BOSS直播”只是今年携程营销代表性的案例之一,“目的地整合营销、IP合作和跨界联合也是其中重要内容”。

疫情使消费者生活重心加速向线上转移,用户消费习惯与心理更加多元,品牌营销新的想象空间也随之放大。其中最典型的案例,就是行业现象级IP“携程BOSS直播”。

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